logo

Зачем сайту SEO продвижение

оптимизация SEO
24.12.2019
Рассказываем, что такое SEO и почему поисковая оптимизация нужна и важна практически для любого сайта.
SIMPLA.Зачем сайту SEO продвижение

Что такое SEO?

Для начала давайте разберёмся в понятиях. SEO — это аббревиатура Search Engine Optimization, переводится как поисковая оптимизация.

Если говорить заумным научным языком, то поисковая оптимизация — это комплекс мер, направленных на максимальное соответствие сайта факторам ранжирования поисковых систем (ПС) с целью получения постоянного бесплатного трафика посредством попадания сайта в ТОП выдачи по определённым ключевым фразам.

И если вам ничего не понятно, то это нормально :) Если по-человечески, то SEO — это ряд работ, после которых поисковик начинает любить ваш сайт и показывать в поисковой выдаче по нужным вам запросам.

Что за факторы ранжирования сайта поисковыми системами?

Это что-то вроде списка требований или рекомендаций, соответствуя и выполняя которые, сайт приближается к заветному попаданию на первую страницу поисковой выдачи. Например, есть факторы, которые относятся к контентной составляющей сайта:

  • мета-теги (title, description, H1);
  • качество и объём текста для страницы;
  • частота вхождение и порядок расположения ключевых слов в тексте, а также использование синонимов;
  • форматирование текста: использование списков, таблиц, подзаголовков (да-да, это тоже влияет);
  • уникальность текстового и графического контента.

Есть технические факторы, которые важно соблюсти ещё на этапе разработки сайта и без которых даже с самыми хорошими текстами выйти в ТОП будет крайне сложно:

  • скорость загрузки страниц на различных типах устройств (можно проверить через сервис Google Speed Insights, мы про него тоже статью писали);
  • чистота кода;
  • наличие мобильной или адаптивной версии сайта.

Есть факторы, связанные непосредственно с доменом: возраст сайта, доменное имя, история домена.

Отдельная история — факторы юзабилити или поведенческие факторы. ПС отслеживают, сколько времени посетители находятся на вашем сайте, какие страницы посещают, на какие кнопочки нажимают. И если посетителям сайт по каким-то причинам не нравится, и они быстро уходят, то для поисковиков это тоже сигнал, что сайт не достоин находится в ТОПе, и будет понижен в выдаче до второй, третьей, десятой и т. д. страницы.

И вроде как нет ничего сложного, соответствуй этим факторам и живи долго и счастливо. Но есть несколько нюансов:

  • Никто не знает точного списка этих факторов, потому что поисковики не публикуют их в открытом доступе. Все такие списки, которые можно найти на просторах интернета, составлены командами SEO-специалистов и основаны на знаниях и практическом опыте этих самых специалистов.
  • У каждой поисковой системы свой список факторов. Большая часть из них пересекается между собой, но степень важности одних и тех же факторов для каждой из ПС может быть разной.
  • Количество факторов ранжирования исчисляется несколькими сотнями и они постоянно меняются и дополняются. Поэтому то, что работало для продвижения в прошлом году, сейчас уже может не работать.

Одна из задач SEOшника — постоянно быть в теме факторов ранжирования и требований ПС и понимать, что и как нужно сделать, чтобы поисковикам нравилось.

Какие работы включает в себя поисковая оптимизация?

Все работы по поисковой оптимизации можно разделить на одноразовые и постоянные. Одноразовые работы в идеале выполняются ещё на этапе разработки и запуска сайта, постоянные, соответственно, выполняются на регулярной основе, пока существует сайт. Список всех этих работ можно посмотреть на странице про услугу SEO, наш интернет-маркетолог подробно расписала его специально для вас ;)

Каким сайтам нужно SEO?

  • сайтам коммерческих тематик: интернет-магазинам, сайтам сервисов, услуг и продуктов;
  • новостным сайтам и порталам;
  • корпоративным сайтам и сайтам-визиткам;
  • доскам объявлений и агрегаторам;
  • форумам.

Вообще хотя бы минимальная поисковая оптимизация нужна всем сайтам, чтобы ресурс проиндексировался и попал в базу поиска. Без этого может получиться грустная ситуация, когда сайт у вас вроде бы есть, но кроме вас об этом никто не знает. Можно конечно ходить и рассказывать друзьям и клиентам, что у вас есть сайт, сделать торжественные посты в соц. сетях «Ура! У меня теперь есть сайт! Все смотрите!», но такой способ явно не принесёт хороший и постоянный трафик на ваш ресурс. Есть ещё интернет-реклама, но даже она в некоторой степени (особенно её стоимость и эффективность) зависит от оптимизации ресурса. Так что, увы, без SEO никуда.

Оптимизируйте меня

Почему сайтам, которые уже есть в ТОПе, тоже нужно SEO?

Смотрим пункт про факторы ранжирования и про их постоянные изменения :) Сайт, особенно сайт коммерческой и высококонкурентной тематики, постоянно нуждается в поддержке и доработке, потому что ПС не стоят на месте, и ваши конкуренты тоже, постоянно придумывая, как привлечь, удивить и удержать новых и старых клиентов. И даже если сегодня сайт в ТОПе, точно также завтра он может оказаться совсем на других позициях выдачи.

Как пример, приведём ситуацию 2014 года, когда Яндекс объявил об отмене учёта ссылок в факторах ранжирования. И если до этого момента ссылки считались одной из важнейших составляющих в продвижении и закупались всеми, то 12 марта 2014 всё резко поменялось, и многие сайты буквально за один день вылетели из ТОП выдачи чуть ли не на 50 позиции. Кстати, потом Яндекс ссылки всё же вернул, идея оказалась не очень.

Мне программист сказал, что оптимизировал сайт ещё на этапе разработки и больше ничего делать не нужно.

Часто слышим такое от клиентов, которые обращаются к нам за аудитом. И здесь хорошо бы вставить мем или смайл рука-лицо :)))

Скорее всего программист имел в виду свою часть работы, т. е. техническую оптимизацию (да и то не факт). А вот всё, что касается контента, ссылок, поведенческих факторов и прочих прелестей, всё же ложится на плечи специалиста по оптимизации.

Вообще мы всегда скептически относимся к такого рода заявлениям. Потому что за долгий опыт работы (без малого 10 лет) встречали всего нескольких разработчиков, которые действительно очень хорошо разбираются в поисковой оптимизации. Самое забавное, что ни один из них не занимается сразу разработкой и продвижением. Все эти специалисты используют свои знания по SEO для качественной разработки сайтов, а оптимизацией всё равно занимаются специально обученные для этого SEOшники. Почему так? Просто очень сложно быть действительно хорошим специалистом сразу в двух таких разных сферах и успевать и разрабатывать, и одновременно продвигать сайты.

Поэтому, если ваш программист смело заявляет, что он вам засеошил сайт, скорее всего и программист он так себе, и засеошил криво. И лучшее, что можно сделать, это поскорее с таким «специалистом» распрощаться.

Что делать, если сайт уже есть, но без поисковой оптимизации?

Не паниковать и написать нам ;)

Оптимизируйте мою колбаску

Подытожим, для чего же всё-таки нужна поисковая оптимизация или SEO-продвижение сайта.

  1. Для оптимизации сайта под факторы ранжирования и вывода в ТОП выдачи ПС по нужным ключевым запросам.
  2. Для сохранения этих позиций в ТОПе.
  3. Для создания стабильного потока целевого трафика на сайт из поисковой выдачи и увеличения числа клиентов (продаж или других коммерческих целей).
  4. Если поисковые системы не видят ресурс, то о его существовании скорее всего никто не узнает и наличие такого сайта на просторах интернета не имеет большого смысла.